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新京报讯(记者刘臻)随着市场经济的逐步复苏,演出市场的快速回暖给票务平台带来了倍数级的商业增长。据4月13日大麦票务平台数据显示,2023年春节后2至3月份,大麦销售演出4.7万场,是2019年同期3倍;平台票房规模和购票人次亦大幅提升,同比2019年分别增长127%和87%。
春节后,演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节扎堆儿开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演,大众极度渴望现场演出,需求表现强劲。演唱会方面2-3月份,一大批艺人演唱会在大麦开启预售、开票。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄,巡演“大麦想看”人次累计破500万,最热门场次300万人参与抢票。2023张杰未·LIVE—「曜·北斗」巡回演唱会广州、西安、武汉、哈尔滨、郑州、沈阳、合肥,七城233万人次预约“大麦想看”,关注抢票。行业人士预测,2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿。
周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会“大麦想看”人数破500万。
音乐节方面,南方率先复苏,品牌音乐节陆续回归。2-3月份,大麦平台销售音乐节106个,合计演出超290场,票房规模同比2019年提升11倍,购票人次提升9倍。同时,“音乐节+旅游”模式发展显著,多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户,以文塑旅,以旅彰文,共促经济增长。例如楠溪江“星巢秘境音乐节”、武汉“麦田音乐周末”,打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景,一站式满足大众多重消费诉求。
戏剧方面,大麦“当然有戏”开年大戏《道林格雷的画像》,缪时客年度巨制《猎罪图鉴》备受关注,音乐剧《剧院魅影》中文版热度持续升温,单站“大麦想看”最高超3万。数据显示,2月至3月,大麦戏剧品类票房同比2019年同期提升49%,购票人次达192万,同比提升108%。
此外,Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显,成年轻用户消费新宠。数据显示,2-3月,大麦平台销售livehouse演出超2800场,票房规模同比2019年提升15倍,品类复购率达29%。与此同时,脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出,2-3月份,两品类购票人次达62万,其中90后、00后购票用户占比高达81%,年轻群体消费发力强劲。
编辑田偲妮
校对王心
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